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卖一天顶一年 疯狂“双十一”成电商全产业链终极大考

【发表时间:2012-11-12 09:08:47 来源:北京日报【字号:

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昨夜,一名网民同时使用三台计算机参与“双十一”网购。

  昨日零时那一刹那,天猫商城布衣传说同时接到了41份订单,一分钟后订单数量超过了200个。网络的另一头,在电脑右下角时间定格在零时零秒的那一霎,已经在电脑前守候了1个多小时的白领小陈点下鼠标左键,开始给自己购物车里已选好的11件商品付款。

  因为“双十一”这个淘宝天猫商城“自造节”的到来,这个寒冷的冬日夜晚里,天猫商城里卖家和买家都彻夜不眠,数以千万计的消费者在互联网上“疯抢”。

  在这场经过淘宝精心准备的“自造节”开始的第一分钟,共有1000万人涌入天猫商城;十分钟后,支付宝的交易金额突破2亿5千万元;第37分钟,支付宝总交易额超10亿元……截至昨天21时20分,天猫“双十一”促销的交易额已经突破170亿元。淘宝乐观估计,全天销量有望突破200亿元。

  然而“疯狂”过后,淘宝如何通过这场由巨大的订单量和交易额带来的“压力测试”,成为业界关注的对象。

  半天100亿元交易额

  交易额每秒过千万

  如果非要用一个词来形容昨天天猫“双十一”的销售状况,那么这个词一定是“疯狂”。

  对比去年淘宝第一次“双十一”促销,今年的促销规模更为庞大。根据淘宝公布的资料显示,参加此次“双十一”狂欢节的共有一万多家品牌,数千万件商品,不但涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等普通电商门类,今年甚至还加入了家具、图书、房地产项目。“全场五折、免费包邮”的优惠幅度更是勾起了消费者的购买欲望。

  根据淘宝实时提供的销售数据,在昨日促销开始十分钟后,淘宝的交易额就突破了2.5亿元,第37分钟交易额突破10亿元,8时10分突破50亿元,仅用了8个小时就超越去年淘宝“双十一”的交易纪录,并且继续快速上升。5小时后,13时38分,交易突破100亿元。21时20分,交易突破170亿元。平均算下来,其每秒就有超过1200万元交易额,以中国4.5亿的网民数量计算,13个小时里,平均每个网民都在“双十一”促销中花了20多元钱。

  巨大的交易额也不断刷新了参与活动商家的销售纪录,从零时20分,首个服装品牌GXG拿下千万元的交易额,到13时,共有109家参与促销的品牌销售额超过1000万元,950家店铺营业额过百万元,其中2家的交易更是超过6000万元,逼近日销售额亿元大关。

  “销售速度是我们平时的几百倍,我们100多名客服忙得连水都不敢喝。”韩都衣舍的负责人向记者表示,几个小时的订单量就已经接近10万。

  从凌晨开始,淘宝的支付系统就出了状况,招商银行、建设银行、中国银行、交通银行等多家银行的网上支付先后瘫痪,引得不少熬夜扫货的消费者在网上“吐槽”。

编辑:王颖

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